在現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用越來越廣泛，作為非語言形式的標(biāo)識(shí)語，所要傳達(dá)的信息十分有限，而色彩卻能在超越語言的基礎(chǔ)上以其明快、醒目的視覺傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。下面我們就具體的色彩共同學(xué)習(xí)一下。
       藍(lán)色是最為流行的色彩標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)——傳遞和平、寧靜、協(xié)調(diào)、信任和信心，現(xiàn)在的LOGO設(shè)計(jì)者能使用216種色彩，這里面有很多的藍(lán)色可供選擇。
       米色是中性色標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，暗示著實(shí)用、保守和獨(dú)立，它可能是讓人感到無聊和平淡，但是作為圖形背景色來說是樸實(shí)的，正如褐色與綠色，藍(lán)色和粉色一樣。米色作為背景色是很棒的，它有助于最大限度地讀懂設(shè)計(jì)內(nèi)容。
       黑色被廣泛地認(rèn)為是悲哀、嚴(yán)肅和壓抑的顏色，但在積極方面它能認(rèn)為是經(jīng)歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調(diào)，通常要非常謹(jǐn)慎的——如果你準(zhǔn)備設(shè)計(jì)兒童書店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫廊，黑色可能是最佳選擇，畢竟對(duì)藝術(shù)家來說，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或?yàn)楸憩F(xiàn)神秘感地方，都喜歡用黑色。
       褐色是另一種保守的顏色，表現(xiàn)穩(wěn)定、樸素和舒適。和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會(huì)令人非常討厭。成功的應(yīng)用包括：褐色搭配的照片，在有些場(chǎng)合，褐色還能表達(dá)健康的理想和家庭的戶外活動(dòng)。
       綠色要非常謹(jǐn)慎地使用，因?yàn)閷?duì)大多數(shù)人來說，他都產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的感情，有積極的也有消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財(cái)政金融領(lǐng)域，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域。
       灰色在多數(shù)情況下，有保守意味，它代表實(shí)用，悲傷、安全和可靠性。它也許是一種令人厭煩的顏色，代表行事古板、無生命力。把它作為背景是難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達(dá)你的顧客，你最好選擇其它中性色做背景色，如淺褐色和白色。但是如果灰色適當(dāng)?shù)赜靡欢ɡ渖{(diào)和，如表現(xiàn)抑郁、沮喪也許會(huì)是成功的。
      對(duì)大多數(shù)人來說淡紫色是另一種能表達(dá)色彩情感的顏色，經(jīng)常被運(yùn)用在浪漫的故事里，思鄉(xiāng)懷舊場(chǎng)合，以及講求優(yōu)美的情況下，對(duì)于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經(jīng)常使用。無論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要求我們?cè)谑褂脮r(shí)一定要依您的具體情況而定。
      橙色是暖心調(diào)，寓意熱心、動(dòng)態(tài)和豪華。如果你要表現(xiàn)艷麗而引人注目，那么請(qǐng)使用橙色！作為一種突出色調(diào)時(shí)，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節(jié)約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定記住要謹(jǐn)慎地使用橙色和藍(lán)色搭配。
      紅色是最熱烈的顏色，表達(dá)熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)與進(jìn)攻都可用紅色體現(xiàn)。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍(lán)色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達(dá)的氣質(zhì)象橙色、褐色、黃色一樣，你會(huì)很容易表達(dá)出你的情感。
      陽光是黃色的(至少在我們內(nèi)心是這樣認(rèn)為)，因此黃色表達(dá)樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯(cuò)的選擇。
      從心理學(xué)上得知，白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的白色作為背景是最通用的，因?yàn)樗钊菀鬃R(shí)別，作為一種“無色”背景，我們可以任意使用顏色。
      色彩縱然很多，但在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，我們一般會(huì)用到的就是以上幾種或者是相關(guān)色，有關(guān)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的色彩設(shè)計(jì)上，我們還應(yīng)該注意的是色彩之間的搭配。我們需要了解各種顏色的有效搭配，才能在設(shè)計(jì)中完美的運(yùn)用，讓這個(gè)世界因?yàn)轭伾兊秘S富多彩。